Sie haben eine eigene Praxis oder gründen gerade eine und brauchen dafür eine neue Homepage? Dann sehen Sie sich hier erst einmal in Ruhe um. Ich habe mir sehr viele Praxis-Websites aus Deutschland, Österreich und der Schweiz angeschaut und zeige Ihnen die zehn, die gestalterisch wirklich herausstechen.
Vorher erkläre ich kurz, worauf es bei einer Praxis-Homepage heute ankommt. Im Anschluss finden Sie noch die häufigsten Fehler, eine Einordnung zu den Kosten und die Fragen, die mir Praxisinhaber am häufigsten stellen.
Los geht's!
Das Rezept für eine gute Arztpraxis-Homepage
Eine Praxis-Homepage muss etwas anderes leisten als die Website eines Online-Shops oder eines Cafés. Ihre Besucher sind ja meistens weder in Kauflaune noch neugierig. Sie haben ein Anliegen und ziemlich wenig Geduld. Vier Punkte sind dabei besonders wichtig.
Die Website muss Vertrauen aufbauen
Wer eine neue Praxis sucht, entscheidet sich ja für einen Menschen und nicht für ein Angebot. Deshalb wirken echte Fotos von Ihnen, Ihrem Team und Ihren Räumen stärker als alles andere. Ein Stockfoto mit lächelnden Models in weißen Kitteln erkennt inzwischen wirklich jeder. Es bewirkt dann eher das Gegenteil.
Dazu gehören auch die Angaben, die Patienten sich sonst mühsam zusammensuchen müssen. Also Ihre Fachrichtung und Ihre Schwerpunkte, Ihre Vita, wer sonst noch in der Praxis arbeitet und ob Sie gesetzlich Versicherte oder Privatpatienten behandeln.
Termine ohne Telefon
Hier liegt der praktische Punkt, der Ihnen den Alltag am meisten erleichtert. Eine Online-Terminbuchung nimmt Druck vom Praxistelefon. Ob Sie das über Doctolib, samedi, jameda oder einfach über ein Formular lösen, ist dabei zweitrangig, solange es überhaupt einen Weg gibt, der nicht über die Leitung führt.
Ähnlich hilfreich sind Folgerezepte und Überweisungen über ein Formular. Eine Videosprechstunde lohnt sich, wenn sie zu Ihrer Fachrichtung passt. Ein Anamnesebogen zum Herunterladen spart Ihnen außerdem im Empfang jedes Mal ein paar Minuten.
Alles, was Patienten vor dem ersten Besuch wissen wollen
Sprechzeiten und Telefonzeiten gehören sichtbar auf die Startseite und eben nicht auf eine Unterseite. Was Patienten außerdem suchen, bevor sie das erste Mal kommen:
- Wie sie zu Ihnen kommen und wo sie parken können
- Ob Sie neue Patienten überhaupt aufnehmen
- Wen sie außerhalb Ihrer Sprechzeiten erreichen, also den ärztlichen Bereitschaftsdienst unter der 116117
- Wer Sie im Urlaub vertritt
- Was sie zum ersten Termin mitbringen sollen
Und ganz wichtig: Schreiben Sie hin, ob Ihre Praxis barrierefrei erreichbar ist, ob es einen Aufzug gibt und wie viele Stufen zu überwinden sind. Für Patienten, die darauf angewiesen sind, ist diese eine Zeile die wichtigste auf Ihrer ganzen Website.
Seit Juni 2025 muss die Website selbst barrierefrei sein
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt inzwischen auch für Praxis-Websites. Die meisten Praxen haben das leider noch gar nicht auf dem Schirm. Es geht dabei um ausreichende Farbkontraste und Bedienbarkeit ohne Maus. Bilder brauchen Alternativtexte. Formulare müssen sich außerdem vorlesen lassen.
Bei meiner Recherche für diesen Artikel hat mich das am meisten überrascht. Ich habe rund ein Dutzend Praxis-Websites im Detail geprüft. Bei fast allen fehlt die Erklärung zur Barrierefreiheit bisher komplett. Da liegt für Sie also eine Menge Luft nach oben, gleichzeitig ist es natürlich ein Risiko.
Was rechtlich dazugehört
Das Impressum einer Praxis braucht mehr als das eines normalen Unternehmens. Hinein gehören die Facharztbezeichnung mit dem Land, in dem sie verliehen wurde, die zuständige Ärztekammer und Kassenärztliche Vereinigung, die Berufsordnung und die Aufsichtsbehörde. Dazu kommt eine Datenschutzerklärung, die zu dem passt, was Ihre Seite tatsächlich lädt. Also auch zur eingebundenen Karte und zum Buchungswerkzeug.
Und für den Werbetext gilt dann noch das Heilmittelwerbegesetz. Sie dürfen sachlich über Ihre Leistungen informieren, aber keine Heilungsversprechen geben. Vorher-Nachher-Bilder sind bei operativen Eingriffen nicht erlaubt. Im Zweifel lieber einmal zu wenig versprechen als einmal zu viel.
Und jetzt die Beispiele!
Alle zehn Praxen gibt es wirklich. Jede Seite habe ich mir selbst angesehen. Sortiert habe ich nach meinem eigenen Eindruck, die für mich schönste steht also oben. Quer durch die Fachrichtungen und durch alle drei Länder, damit für jede Praxisgröße etwas dabei ist.
Arztpraxis Homepage #1: Vertikal gesetzt und sehr ruhig (Praxis Wall36, Wuppertal)
Ausgerechnet eine Hausarztpraxis hat für mich die schönste Seite in dieser ganzen Liste. Der Hintergrund ist ein warmes Greige über die volle Fläche. Das Menü sitzt rechts in einer schmalen weißen Spalte. Daneben steht die Wortmarke „36 wall" senkrecht, mit dem um 90 Grad gedrehten Zusatz „Innere Medizin".
In der Mitte liegt dann nur ein Foto vom eigenen Empfang, mehr nicht. Einen Slider gibt es nicht. Beim Weiterscrollen kommen zwar noch ein paar gedeckte Töne dazu, der ruhige Grundton bleibt aber überall erhalten. Dass so etwas ausgerechnet bei einer Hausarztpraxis möglich ist, finde ich richtig stark. Ganz oben stehen außerdem Telefonnummer, Telefonzeiten und ein Link zur 24-Stunden-Terminbuchung, also alles, was Patienten zuerst brauchen.
Mitnehmen können Sie: Eine ungewöhnliche Anordnung bleibt länger im Kopf als jeder Effekt.
Arztpraxis Homepage #2: Ein Bild, ein Satz (SKN Dermatology, München)
Die Startseite besteht aus einem großformatigen Makro-Foto von Haut mit Sommersprossen. Mittig darauf steht die weiße Wortmarke „skn" mit dem Namen der Ärztin, unten rechts der Claim „OWN YOUR SKIN." Die Navigation schwebt in einer weißen Pille über dem Bild, dadurch wirkt der Auftritt eher wie eine Marke als wie eine Praxis. Das traut sich sonst kaum eine Praxis. Aber hier funktioniert es gut, weil die Bildsprache auch weiter unten durchgehalten wird.
Die Schriften sind übrigens lizenziert statt von Google geholt. Die Farbwelt bleibt bei Warmgrau und einem gedeckten Rosé. SKN hat außerdem eine Erklärung zur Barrierefreiheit und sogar eine Seite in Einfacher Sprache. Bei den anderen Praxen habe ich so etwas nicht gefunden. Schön, dass es wenigstens eine macht!
Mitnehmen können Sie: Wenn Ihre Bilder wirklich gut sind, dürfen Sie sich trauen, den Text zurückzunehmen.
Arztpraxis Homepage #3: Der beste Claim im Feld (veni vidi, Köln)
Eine Augenarztpraxis, die ihren Startbereich einfach mit zwei Wörtern löst. „Kommen und sehen." steht dort in einer sehr großen, fetten Grotesk, darunter nur „In Köln und Umgebung". Das Wortspiel mit veni vidi hat mich beim ersten Aufrufen zum Schmunzeln gebracht 🙂
Der Rest ist dann ähnlich diszipliniert. In den Buchstaben des Logos sitzt nur ein Mint-Ton als Akzent auf viel Weiß. Direkt unter dem Claim läuft ein Video aus den eigenen Praxisräumen an. Auffällig ist außerdem das Barrierefreiheits-Symbol in der rechten Leiste. So etwas sehe ich auf Praxis-Websites sonst selten.
Mitnehmen können Sie: Ein guter Satz im Startbereich ersetzt drei Absätze Begrüßungstext.
Webdesign für Ärzte
Sie möchten so eine Homepage für Ihre Praxis?
Ich gestalte Praxis-Websites, die Vertrauen aufbauen und bei Google gefunden werden. Auf meiner Seite für Arztpraxen sehen Sie Beispiele aus meiner Arbeit und die Preise dazu.
Arztpraxis Homepage #4: Fast nur Farbe (Ovolum Kinderwunschpraxis, München)
Eine Kinderwunschpraxis mit einem wirklich sehr weichen Auftritt. Der Hintergrund ist ein cremiges Rosé. In der Mitte liegt ein weicher rosa Kreis. Darin steht groß die Wortmarke mit dem kleinen Bogen über dem o, darunter zwei kurze Begrüßungszeilen in warmem Rot. Auf ein Foto verzichtet die Seite komplett.
Für dieses Thema finde ich das eine sehr passende Entscheidung, weil die Seite eben nichts überverkauft und trotzdem sofort erklärt, worum es geht. Der kleine Pfeil nach unten reicht dabei als ganze Nutzerführung.
Mitnehmen können Sie: Bei einem sensiblen Thema wirkt Zurückhaltung oft besser als ein starkes Bild.
Arztpraxis Homepage #5: Alles Wichtige ohne Scrollen (Gynäkologie am Paradeplatz, Zürich)
Diese Startseite finde ich von der Anlage her am klügsten! Links steht eine große Überschrift, rechts ein echtes Porträt der beiden Ärztinnen. Und über das untere Ende des Bildes legt sich eine Karte mit Öffnungszeiten, Onlinebuchung und Standort.
Damit sieht eine Patientin ohne einen Scrollvorgang, wann geöffnet ist, wie sie einen Termin bekommt und wo die Praxis überhaupt liegt. Sonst klicken Sie sich für diese drei Angaben durch drei Unterseiten. Gestalterisch ist es kein Feuerwerk. Die eigentliche Aufgabe löst es trotzdem besser als alle anderen hier.
Mitnehmen können Sie: Prüfen Sie bei Ihrer Startseite, ob eine Patientin ohne Scrollen weiß, wann Sie geöffnet haben.
Arztpraxis Homepage #6: Ein Löwe im Behandlungszimmer (Kinderarztpraxis am Ring, Basel)
Der Startbereich zeigt ein echtes Foto aus dem eigenen Behandlungszimmer. Auf der Kinderliege liegt Licht vom Fenster. An der Wand sitzt ein gemalter Löwe. Darüber liegt der Praxisname in einer hellen Serifenschrift.
Das wirkt sofort freundlich und nach einem Ort, an dem Kinder keine Angst haben müssen. Die Schriftwahl ist für eine Kinderarztpraxis außerdem angenehm unkindlich. Eine Schwäche hat die Seite aber auch. Unter dem Namen steht eine Nachricht in weißer Schrift direkt auf dem hellen Foto, die ist wirklich schwer zu lesen.
Mitnehmen können Sie: Text auf einem hellen Foto braucht eine dunkle Fläche darunter, sonst liest ihn niemand.
Arztpraxis Homepage #7: Wie ein Ausstellungsplakat (Ordination Neubau, Wien)
Gestalterisch ist das die mutigste Seite, die mir untergekommen ist. Ein weicher Farbverlauf in Grau und Zitrone füllt den Startbereich. Darin steht nur ein großes Umriss-Monogramm aus den Buchstaben O und N.
Ehrlich gesagt sieht die Seite eher aus wie ein Ausstellungsplakat als wie eine Arztseite. Ich meine das als Kompliment. Ein Fehler ist der Praxis dann aber trotzdem unterlaufen. Über der Falz stand bei meinem Besuch nur eine Urlaubsmeldung mit zwei Zeiträumen. Die Fachrichtung finden Sie erst weiter unten.
Mitnehmen können Sie: Auch bei einer mutigen Gestaltung sollte im ersten Bildschirm stehen, was Sie eigentlich machen.
Arztpraxis Homepage #8: Ein ruhiger Satz statt einer Schlagzeile (Neurozentrum Hamburg)
Eine neurologische Praxis, die einfach mit einem Versprechen anfängt. „Wir nehmen uns Zeit für Sie." steht dort in einer violetten Serifenschrift auf einer weichen Farbfläche, daneben ein echtes Foto einer Ärztin im Gespräch.
Für ein Fach, in dem Termine knapp sind und Patienten oft lange warten, ist dieser Satz natürlich gut gewählt. Ganz oben steht außerdem „Alle Kassen und privat Versicherte", was eine der häufigsten Fragen schon beantwortet, bevor sie jemand stellt.
Mitnehmen können Sie: Beantworten Sie die häufigste Frage Ihrer Patienten schon in der obersten Zeile.
Arztpraxis Homepage #9: Schweizerisch zurückgenommen (Praxis³, Bern)
Ganz oben liegt nur ein Balkenmuster in Salbei und Oliv als grafisches Element. Darunter steht ein einzelner Satz in einer Renaissance-Antiqua, der in einer Zeile erklärt, worum es geht. Dann folgen zwei echte Fotos von Team und Empfang.
Ich finde das sympathisch und angenehm leise. Funktional ist die Seite allerdings deutlich unterausgestattet, denn es gibt weder eine Onlinebuchung noch Öffnungszeiten auf der Startseite. Schön allein reicht eben nicht.
Mitnehmen können Sie: Sie dürfen reduzieren, solange die wichtigen Angaben noch zu finden sind.
Arztpraxis Homepage #10: Flieder statt Praxisblau (Fenner Hausarztpraxis, Hamburg)
Eine Hausarztpraxis, die sich beim Farbton von den üblichen Praxis-Websites löst. Statt des erwartbaren Blaus liegt ein gedecktes Flieder auf dem Logo und auf dem Terminbuchen-Button. Die Typografie ist dazu hell und freundlich.
Im Startbereich stehen die beiden Ärzte selbst vor einer warmen Holzlattenwand, fotografiert in den eigenen Räumen. Zwei echte Gesichter im ersten Bildschirm schaffen mehr Vertrauen als jeder Willkommenstext. Einen kleinen Haken habe ich trotzdem gefunden. Das große Foto braucht beim ersten Aufrufen ein paar Sekunden, solange bleibt der Startbereich weiß.
Mitnehmen können Sie: Prüfen Sie Ihre Startseite einmal mit langsamer Verbindung, nicht nur im Büro-WLAN.
Die häufigsten Fehler auf Arztpraxis-Websites
Bei der Recherche sind mir ein paar Dinge dann doch immer wieder begegnet. Die kosten Sie im Zweifel wirklich Patienten.
- Stockfotos mit lächelnden Models statt echter Bilder aus Ihrer Praxis
- Sprechzeiten, die auf einer Unterseite versteckt sind
- Kein Weg zum Termin außer dem Telefon, womit Sie alle verlieren, die abends um zehn auf ihr Handy schauen
- Kein Hinweis darauf, ob es einen Aufzug oder einen Parkplatz gibt
- Sätze über Vertrauen und Menschlichkeit, die auf jeder zweiten Praxis-Website stehen
- Eine Seite, die auf dem Handy nicht zu bedienen ist
Was kostet eine Homepage für eine Arztpraxis?
Es hängt natürlich vor allem am Umfang. Websites starten bei mir ab 4.400 Euro netto. Eine typische Praxis-Website mit 10 bis 14 Seiten liegt bei etwa 5.900 Euro netto. Darin steckt alles, von der Struktur über Design und Texte bis zur Technik und zu allem, was die Seite bei Google nach vorne bringt.
Dazu kommen laufend etwa 30 bis 100 Euro im Monat für Hosting, Domain und Wartung. Bei Mietmodellen mit monatlichen Raten sollten Sie allerdings ziemlich gut hinsehen, denn auf ein paar Jahre gerechnet sind die fast immer teurer. Die Seite gehört Ihnen am Ende trotzdem nicht.
Ausführlicher habe ich das im Artikel über die Kosten einer Zahnarzt-Website aufgeschrieben. Für Arztpraxen gilt dieselbe Rechnung.
Planen Sie gerade eine neue Praxis-Website? Dann schreiben Sie mir kurz, was Sie vorhaben. Sie bekommen innerhalb eines Werktags eine Einschätzung per E-Mail, ganz ohne Verkaufsgespräch.
Projektanfrage
Sie wollen wissen, was das für Ihre Praxis kosten würde?
Schildern Sie mir kurz Ihre Situation. Sie bekommen innerhalb eines Werktags eine erste Einschätzung per E-Mail, ohne Verkaufsgespräch.
Häufige Fragen
Was macht eine gute Arztpraxis-Homepage aus?
Sie baut Vertrauen über echte Bilder und verständliche Angaben zum Team auf. Sprechzeiten und Anfahrt stehen sofort sichtbar da, ebenso ein Weg zum Termin, der nicht über das Telefon führt. Dazu kommen die rechtlichen Pflichtangaben und seit Juni 2025 die Barrierefreiheit.
Darf ein Arzt Werbung für seine Praxis machen?
Ja, aber innerhalb der Grenzen des Heilmittelwerbegesetzes und Ihrer Berufsordnung. Sachliche Information über Leistungen und Schwerpunkte ist erlaubt, Heilungsversprechen und irreführende Aussagen sind es nicht. Bei operativen Eingriffen sind Vorher-Nachher-Bilder tabu.
Muss meine Praxis-Website barrierefrei sein?
Seit Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz auch für Praxis-Websites. In der Praxis heißt das ausreichende Farbkontraste und Bedienbarkeit ohne Maus. Bilder brauchen Alternativtexte. Formulare müssen sich vorlesen lassen.
Was kostet eine Homepage für eine Arztpraxis?
Für eine individuell erstellte Website mit 10 bis 14 Seiten sollten Sie mit etwa 4.400 bis 5.900 Euro netto rechnen, dazu 30 bis 100 Euro monatlich für Hosting, Domain und Wartung.
Brauche ich eine Online-Terminbuchung?
Nötig ist sie nicht, aber sie entlastet das Praxistelefon spürbar und ist für viele Patienten inzwischen der erwartete Weg. Wenn eine echte Buchung für Sie nicht passt, ist ein gut gebautes Terminanfrage-Formular schon ein großer Schritt.
Welche Pflichtangaben gehören ins Impressum einer Arztpraxis?
Neben den üblichen Angaben die Facharztbezeichnung und das Land der Verleihung, die zuständige Ärztekammer, die Kassenärztliche Vereinigung, die maßgebliche Berufsordnung und die Aufsichtsbehörde.
Wie werde ich mit meiner Praxis bei Google gefunden?
Am wichtigsten sind ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und eine Website, die für Ihre Fachrichtung und Ihren Ort gebaut ist. Eine einzelne Seite reicht dafür meistens nicht, weil jede Leistung ihre eigene Unterseite braucht, um gefunden zu werden. ---
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